Čeká Facebook na svého přemožitele? A není už pozdě?

Slyšel jsem to už mnohokrát: Sociální sítě jsou bublina, které brzy splaskne. Jindy zase: Facebook za chvíli někdo předežene.

Co se týče sociálních sítí, spíš to vypadá, že nás a internet jentak (pokud vůbec někdy) neopustí a navíc se ani tak nejedná o žádnou novinku, ale o skutečnost, která lidskou civilizaci provází od samého počátku (více viz kniha Connected).

Jistotu předvídání konce éry Facebooku jsem slyšel nejsilněji od zahraničních uživatelů. Jmenovali mi spoustu historických sociálních sítí, které se k nám do Čech ani nedostaly a já je vůbec neznal. Vyprávěli o tom jak oni a jejich přátelé jednou byli na téhle síti, další rok se přestěhovali na jinou, aby další rok šli zas na třetí, lepší než ty předchozí atd. Když pak přešli na Facebook, tak s jistotou, že je to také jen na skok. Že ho brzy taky opustí.

Jenže, jak možná cítíte, tohle pravidlo nemusí nutně fungovat navěky.

Vypůjčím si příklad od Scotta Berkuna z jeho knihy The Myths of Innovation. Příchod nové technologie, nové éry, totiž probíhá ve fázích. V té první se může objevit řada hráčů, snadno se vzájemně předhání, snadno se přidávají další a není zprvu abi moc jasné, kterým směrem se bude dál vývoj ubírat. Situace může vypadat třeba jako na obrázku.

Jenže to není setrvalý stav. Časem někteří posílí, jiní oslabí. Řada hráčů odpadne, ukáže se řada slepých uliček a zbude několik hlavních tahounů. Na tomto obrázku zůstal třeba jen jeden.

Ilustrace pochází z 2. kap. knihy The Myths of innovation. (Mimochodem, brzy se objeví její nové vydání.)

Podívejme se na nástup Webu. Věděli jste, že během prvních 5 let se objevilo okolo 40 různých prohlížečů? (Nikoliv klonů, jak jsme zvyklí dnes, ale opravdu různých prohlížečů – viz přehled těch hlavních.) Řadu z těch tehdy nejlepších dnes už nikdo nezná. Kdo jste třeba kdy šlyšel o prohlížeči ViolaWWW? Podobná situace se na poli prohlížečů už asi nikdy nebude opakovat. Sem tam se sice objeví nový prohlížeč, ale jedná se o ojedinělé případy. Situace v tomto odvětví se stabilizovala.

Nenastalo už něco podobného i v sociálních sítích? Jsme ještě na tom prvním, nebo spíš už na tom druhém obrázku? Můžeme ještě najít nějaké silné alternativní cesty k Facebooku?

P.S.: On se i ten trh prohlížečů dnes mění. Ale pomalu. Za největší událost se považuje, když podíl prohlížeče XY za rok klesne o dalších 5%. Velká změna na trhu prohlížečů, která se onehdá mohla uskutečnit během jednoho roku, dnes může trvat pět i více let. Trh je tak ve většině případů spolehlivě předvídatelný i na pár let dopředu.